Il ritorno di Cippi della Vigorsol: i retroscena di una campagna virale!

Qualche giorno fa, Beatrice ha inserito un commento sul mio post Cippi, lo scoiattolo della Vigorsol, ‘colpisce’ ancora con il viral marketing, e visto che sono un fan dello scoiattolino e ho risposto positivamente al suo invito.

Riporto qui sotto (in corsivo) alcune frasi della sua mail (non la metto tutta per intero per ovvi motivi di privacy…)

Ciao Alessandro, grazie per la tua risposta!

Come ti accennavo la nuova campagna della Vigorsol per quest’anno avra
ancora come protagonista Cippi, il terribile scoiattolino con problemi di
flautolenza…..
Sono stati messi in cantieri diverse animazioni (ti assicuro
davvero esileranti e molto originali a livello grafico) ……  Al momento
sto lavorando con xxxxxxxxx, una agenzia di pubblicità virale inglese
che segue la distribuzione virale – appunto- di questi nuova campagna online….

….Quello che per ora chiediamo ai
bloggers (tra i piu’ “stilosi”, seguiti e creativi che siamo riusciti ad
individuare) e’ di scrivere un piccolo post od articolo che parli di questa
futura campagna – niente di istituzionale o troppo propagandistico,
semplicemente il loro parere (sperando che sia il piu’ positivo possibile,
ovviamente!!!), in modo da suscitare reazioni e commenti tra gli utenti di
Internet. Da Settembre in poi possiamo poi procurare ai bloggers che hanno
accettato la nostra offerta accesso a tutti i filmati e contenuti escusivi
ed inediti come giochi, downloads, tavole originali dell’animazione,
interviste coi disegnatori etc.. a seconda degli specifici interessi e
argomenti di ciascun blog……

Ci tenevo a pubblicare alcune frasi della mail ricevuta perchè volevo sottolineare un concetto importate: in una campagna di viral marketing non basta fare un video o un contenuto divertente o fuori dalle righe (la cui creazione viene affidata ad un’agenzia creativa) ma per garantire il successo dell’iniziativa è necessario divulgarlo il più possibile cercando di entrare in contatto con i soggetti che maggiormente potrebbero esserci utili a tal proposito. In questo caso la Vigorsol ha puntato in questo momento su Internet (affidandosi ad un’agenzia specializzata) e inevitabilmente coinvolgendo i blogger!!!

Molto spesso è difficile rendersi conto che dietro le quinte di operazioni virali non vengono coinvolti solo grafici, pubblicitari, creativi ecc.ecc., ma anche figure come Beatrice che hanno il compito di instaurare relazioni per aumentare la diffusione virale del messaggio. Spero che questo post sia utile a chiunque stia progettando una campagna virale: indipendentemente dalla qualità della campagna, non basta sperare che il messaggio venga diffuso spontaneamente, bisogna individuare i canali corretti e i soggetti influenti all’interno dello stesso per favorire la propaganda del messaggio (insomma, per farla breve…. aiutati che Dio ti aiuta! ).

Venendo al buon Cippì, potete vedere in anteprima il nuovo trailer a questo indirizzo:
Cippi The Farting Chipmunk — A Second Wind
da notare la finezza del contrasto tra il paesaggio e i personaggi (scoiattolo e aquila) disegnati in modo diverso e che sembrano quasi appiccicati sopra allo sfondo e che danno la sensazione di work in progress, oltre a non svelare completamente la campagna e aumentando ancora di più la curiosità.

Spero che Beatrice non se ne sia avuta a male per aver svelato i retroscena di questo post, del resto il mio è un blog che parla di web 2.0 e di web marketing e l’occasione era troppo ghiotta per lasciarsela sfuggire! In ogni modo di Cippì se ne è parlato, magari non proprio come speravi tu, però se ne è parlato!

Cippi, lo scoiattolo della Vigorsol, ‘colpisce’ ancora con il viral marketing

E’ da qualche giorno che in tv si vede la nuova pubblicità della Vigorsol dove lo scoitattolo Cippi ancora una volta salva il mondo da una catastrofe, questa volta aiuta i pinguini dell’Antartide a combattere il surriscaldamento del globo ed in particolare lo scioglimento dei ghiacci.

Come per il precedente spot, anche questo è un bell’esempio di viral marketing, il format è ispirato a quello precedente, solo che questa volta Cippi arriva in canoa a portare i chewingum ai pinguini che sono disperati su un pezzettino di ghiaccio che si sta sciogliendo del tutto.
Dopo che gli ha lanciato tre Vigorsol air action, i pinguini “fanno quello che ci si aspetta“(!!!) e questa volta invece che spegnere un’incendo nella foresta, creano un enorme iceberg, alto come il raggio della terra!

La novità di questa pubblicità e che integra un altro aspetto del marketing virale oltre a quello divertente e irriverente: il fatto di trattare un tema socialmente utile, in questo caso quello del global warming in collaborazione con il wwf.

Che dire, come anche generalmente accade al cinema il primo film di una serie/saga è sempre il più bello, e anche per quando riguarda gli spot della Vigorsol mi sembra di poter dire la stessa cosa. Però è sempre simpatico e divertente da vedere e certamente molto meglio che tante altre pubblicità “old” che si vedono in tv.

L’unica cosa che mi viene da pensare sorridendo tra di me: ma non è che con questa seconda pubblicità si trasmette anche il messaggio che i chewingum della Vigorsol fanno veramente scoreggiare?! prima lo scoiattolo, adesso i pinguini…. ahahah